Jak osiągamy cel
W ciągu ostatnich kilku lat, wraz z błyskawicznym postępem technologicznym i lawinowym wzrostem liczby komunikatów reklamowych, radykalnie zmieniła się rola domu mediowego. Kiedyś głównym celem komunikacji była ekspozycja marki, ale ten schemat przestał działać, ze względu na niechęć odbiorców do natłoku reklam, coraz większe możliwości wyboru kanałów komunikacji, nowe techniczne możliwości unikania reklam. To wszystko oznacza, że „władza” jest obecnie w rękach odbiorców, bo to oni kontrolują treść, jaką otrzymują z mediów. Przyszłością jest magnetyczny model marketingowy. Konsument poszukuje rozwiązań, pomocy, zasobów i bezpieczeństwa. Reklamodawca natomiast te rozwiązania, pomoc, zasoby i bezpieczeństwo zapewnia. Kluczem jest stworzenie więzi pomiędzy reklamodawcą a konsumentem.