W monitorowanych przez AGB stacjach telewizyjnych, w 2008 r. wyemitowano 5,5 mln reklam w porównaniu do 3,8 mln reklam wyemitowanych w 2007 roku (nie licząc sponsoringu). Podczas gdy całkowity czas przeznaczony na reklamy wzrósł aż o 35%, (gdyby brać pod uwagę także stacje, które dołączyły do monitoringu w 2008 roku, reklam byłoby więcej aż o 45%), spadek ilości sprzedanych GRP30’’ wyniósł ok. 4,6%. Przyczyną takiej sytuacji jest spadająca oglądalność telewizji. Wg AGB, statystyczna osoba w wieku 16 – 49 lat w 2008 roku oglądała telewizję tylko przez 3 godziny i 8 minut (to o niemal 13 minut mniej niż rok wcześniej, co daje spadek o 6,4%). Takiego spadku oglądalności nie dało się nadrobić nawet znacznym zwiększeniem ilości reklam. Sztandarowym przykładem może być Polsat – przeznaczył na spoty reklamowe prawie o 13% więcej czasu niż rok wcześniej, a mimo to wygenerował niemal 8% mniej GRP30’’. Spadek oglądalności Polsatu był jednak dwukrotnie większy niż całej telewizji (atv Polsatu spadł o ponad 13%). Mniej ekwiwalentów GRP sprzedały też główne anteny TVP. Obu dotknął znaczny spadek oglądalności (atv spadł odpowiednio o -11,3% oraz -13,3%), jednak wzrost czasu przeznaczonego na reklamy nie był w tym przypadku tak dynamiczny jak w Polsacie (wzrost odpowiednio 1,2% i 4,2%).
W efekcie stacje uzyskały dużo mniej GRP30’’ (-11,3% oraz -11,9%). Wśród „wielkiej czwórki”, jedynie TVN zmniejszył ilość czasu reklamowego (-1,7%). Dzięki temu, że spadek oglądalności był w przypadku TVN’u najmniejszy (-5,2%), spadek ilości GRP30’’ wyniósł mniej niż w Polsacie (-7,5%; przy czym Polsat wyemitował znacznie więcej reklam niż w 2007 roku). Zmniejszenie ilości GRP dotyczy też TVN24 (o 27,7% mniej GRP30’’ przy niższej oglądalności i spadku ilości czasu reklamowego) oraz TV4 (o 9,3% mniej GRP30’’, tutaj również przyczyną była znacznie niższa oglądalność). Z kolei TVP Info zwiększyła ilość GRP o 2,8% kosztem ogromnego wzrostu ilości reklam (czas reklamowy wzrósł tutaj aż o 33%).
Ilość GRP wygenerowanych przez sponsoring spadła jeszcze bardziej (średni spadek, z wyłączeniem nowych kanałów wyniósł 6,3%). Znacznie mniej sponsoringowych GRP miały stacje TVP2 (-26%), TVP1 (-15%), Polsat (-12%), a także TVN24 (mniej aż o 46%!). Wzrost pod tym względem dotyczy TVN’u (+15%), a także TVP Info (+103%!) (Analiza Starcom).