Z jednoźródłowego badania mediów Startrack wynika, że kobiety, oglądając telewizję, rzadziej się na niej koncentrują niż mężczyźni. Telewizja jest medium, które oglądamy przeważnie tylko częściowo skoncentrowani. Ponad 60% czasu poświęconego na telewizję (w całej badanej populacji ludzi w wieku 15-60 lat), to czas w którym od czasu do czasu zajmujemy się innymi czynnościami, a 19% - to czas gdy telewizja jest jedynie medium tła, oglądamy ją tylko przy okazji. W tym obszarze mężczyźni bardzo różnią się od kobiet. Kobiety znacznie częściej oglądają telewizję tylko „przy okazji” - dzieje się tak aż w 23% czasu poświęconego na telewizję (u mężczyzn tylko 14%). Jednak grupą osób, które najrzadziej koncentrują się na telewizji, są rodziny z małymi dziećmi. Oglądanie telewizji w tej grupie, aż w 33% jest jedynie dodatkową czynnością.
Typowym medium tła jest oczywiście radio – tylko 3% ludzi deklaruje, że słuchając radia byli skoncentrowani tylko na nim. Aż w 72% radio jest słuchane tylko przy okazji. Medium wymagającym większej koncentracji jest z kolei Internet. Aż w 42% czasu, w którym korzystamy z Internetu, jesteśmy na nim skoncentrowani. Jeszcze częściej zdarza się to w przypadku starszych grup wiekowych. Wśród osób w wieku 40-59 lat odsetek ten wynosi aż 57%.
Startrack to jednoźródłowe, autorskie badanie mediów, reklamy i konsumentów, prowadzone przez SMVGroup. Służy ono do poznania multimedialnej doby konsumenta oraz siły oddziaływania poszczególnych mediów. Ostatnia fala obejmowała 2232 respondentów (Analiza Starcom)