Dom mediowy Starcom - Skuteczne strategie komunikacji marketingowej, Najbardziej podziwiany dom mediowy dekady

Wybierz rok:

< >

- 1
- 2
- 3
>

Filmowe i dziecięce kanały tematyczne cieszą się największą popularnością 2009 Spośród telewizyjnych kanałów tematycznych, największą popularnością cieszą się kanały o treści filmowo-serialowej oraz te kierowane do dzieci. Grupa kanałów emitujących filmy i seriale osiągnęła 5,7% udziałów w widowni (rok temu 4,2%). Właściwie powinna ona nosić nazywę serialowo-filmowa, gdyż znaczna część jej widowni jest generowana właśnie przez kanały emitujące głównie seriale. Należy do nich lider kategorii – kanał AXN, który w tym roku osiągnął aż 1,2% udziałów w widowni (rok temu 0,86%), co daje mu miejsce w ścisłej czołówce wszystkich kanałów tematycznych. Mutacje stacji, a szczególnie AXN Sci-Fi (0,28%) również miały swój udział we wzroście całej grupy. Także drugi co do wielkości kanał w grupie – Comedy Central (0,63%), emituje głównie seriale. Na trzecim miejscu w tej grupie plasuje się już znacznie bardziej filmowe Kino Polska (0,41% udziałów). W okolicach 0,3% udziałów zaczyna się już robić ciasno – podobne wyniki osiągają Hallmark (0,37%), HBO (0,36%), Ale Kino (0,32%) czy Fox Life (0,3%). Z roku na rok kanałów filmowo-serialowych szybko przybywa. Obecnie w monitoringu są 23 kanały (łącznie z Polsatem Film, który w pierwszych dniach października zdobył już 0,36% udziałów). Dość powiedzieć, że ich łączny udział jest wyższy niż tzw. „drugiej ligi”, czyli łącznych udziałów stacji TVP Info, TV4, TVN7 i Puls.
Równie szybko rosnącą popularnością cieszą się stacje dziecięce (w sumie ok. 4% udziałów w widowni). Jest ich mniej niż kanałów z kategorii Film-serial – tylko 10. Czołówka jest jednak znacznie bardziej wyrównana. W tym roku liderem został Disney Channel (0,87%), który wyprzedził Mini Mini (0,8%). Zaraz za nimi plasują się Jetix Fox Kids (0,73%) i Cartoon Network (0,63%). Duży wzrost w tym roku notuje też BBC CBeebies (0,44%). Wszystkie dane w tej analizie uwzględniają okres styczeń-wrzesień, tymczasem patrząc na dane z października widać, że w ścisłej czołówce będzie plasował się też nowy kanał – „Disney XD” (0,88% w pierwszej połowie października).
Od dwóch lat tendencję wzrostową widać też w ramach kanałów o tematyce popularno – naukowej. Niekwestionowanym liderem jest tutaj Discovery (0,96% udziałów). Wzrosły tez udziały stacji Discovery World (0,36%), która wyprzedziła Discovery Science (0,35%). Podobne wyniki osiąga National Geografic (0,32%).
Wzrastającą popularnością cieszą się też grupy kanałów sportowych (wzrost Polsat Sport, TVP Sport), a także stacji o tematyce „lifestyle’owej” (TVN Turbo, TVN Style czy Polsat Play). Z kolei grupa stacji informacyjnych (z wyłączeniem TVP Info) przeżywa od dwóch lat okres stabilizacji. Spadki TVN24 pokrywa pojawienie się Superstacji i Polsatu News.
Warto pamiętać, że łączne udziały stacji tematycznych (z wyłączeniem anten ogólnotematycznych, „drugiej ligi” i zagranicznych) wzrósł w ciągu ostatnich pięciu lat z 15% do 27%. (Analiza Starcom)