Pierwsze półrocze 2009 roku było okresem, w trakcie którego pierwszy raz od dłuższego czasu zaobserwowaliśmy wzrost atv wśród Polaków. Przeciętny Polak spędził przed telewizorem o 10 i pół minuty więcej niż w pierwszym półroczu 2008 roku. Wzrost ten jest szczególnie widoczny w grupie osób w wieku 25-34 lat (+23 minuty) i 35-49 lat (+14 i pół minuty). Podobną tendencję obserwujemy wśród najmłodszych z nas – osoby w wieku 4-15 lat poświęciły na telewizję o ok. 7 minut więcej czasu niż przed rokiem. Tymczasem zupełnie inaczej wygląda sytuacja wśród młodzieży. W grupie osób 16-24, średni czas poświęcony na oglądanie telewizji spadł o 3 min 17 sek. Pogłębił się tym samym trend spadkowy, który obserwujemy właściwie od początku monitoringu AGB (1997 rok).
A czego nie przestali oglądać młodzi ludzie? Najchętniej oglądaną stacją był, podobnie jak przed rokiem Polsat, choć jego udział w widowni spadł z 24,2% do 22%. Dużą popularnością cieszyły się seriale „CSI: Kryminalne zagadki Miami” (28,1%) oraz „Kości” (26,9%). Jeszcze wyższe udziały miał serial „Pierwsza miłość”. Co ciekawe, wśród męskiej części młodzieży miał on wyższy udział niż wśród młodych kobiet (37,1% wobec 33,2%). Warto też wspomnieć o dużej popularności teleturnieju „Moment prawdy” (27,6%), a także o filmach fabularnych, spośród których te o najwyższych udziałach w widowni to „Kod da Vinci” (45,6%), „Komedia romantyczna” (40,2%) oraz „Śnieżne psy” (37,8%). Na TVN’ie, młodzież chętnie oglądała „You can dance” (24,9%; w grupie kobiecej aż 32,5%) oraz seriale „39 i pół” (24,2%) i „Brzydula” (27%; w kobiecej części grupy aż 35,2%). Na Jedynce dobre wyniki osiągało „Ranczo” (35,1%), a na Dwójce oczywiście „M jak miłość” (45,8%, a wśród kobiet – 57%). Spośród pozostałych kanałów, na uwagę zasługują wysokie udziały Disney Channel i Comedy Central. Zajmują one kolejno dziesiątą i jedenastą lokatę w rankingu wszystkich kanałów, mimo iż mają dość ograniczony zasięg techniczny (odpowiednio 27,6% i 20,4% gospodarstw domowych). Udziały tych stacji wahają się w okolicach 1%, jest to więc zupełnie inny poziom widowni niż w przypadku anten głównych. Jednak najlepsze odcinki serialu „Hannah Montana” czy kreskówki „Kim kolwiek” potrafią zdobyć nawet kilkanaście procent udziałów w tej grupie. Oferta Komedy central, to głównie seriale komediowe, spośród których najlepiej oglądane odcinki osiągają 7-8%. Należą do nich „Hoży doktorzy”, „Jim wie lepiej” czy „Ona i dzieciaki”. Atutem obu stacji jest też wysoki wskaźnik ats, który sugeruje, że obie stacje mają bardzo lojalnych widzów. Przeciętny widz Disney Channel ogląda ten kanał przez 49 minut dziennie, a Comedy Central ponad godzinę (to trzeci co do wielkości ats wśród wszystkich stacji po Polsacie i TVN’ie). (Analiza Starcom)
Więcej analiz znajdziesz na podstronie Scena mediowa w dziale wiedza.