Dynamicznie rośnie sprzedaż całego sektora magazynów shoppingowych – w pierwszym półroczu 2008 roku sprzedawano miesięcznie średnio ponad 373 tys. egzemplarzy czasopism shoppingowych (w pierwszym półroczu 2007 roku wartość ta wynosiła jedynie 254 tys.).
Wzrost sprzedaży wszystkich pism z tej kategorii, jest głównie rezultatem pojawiania się nowych tytułów na półkach sklepowych oraz w monitoringu ZKiDP. Aktualnie monitorowane są 3 tytuły przeznaczone dla kobiet („Avanti”, „Bingo” oraz „Hot. Moda & Shopping”) oraz 2 tytuły kierowane do mężczyzn („Logo” oraz „Smart”). Niektóre z nich, tak jak „Bingo”, czy „Logo”, niegdyś były kwartalnikami, ale wraz ze wzrastającą popularnością segmentu, przekształcono je w miesięczniki.
Najbardziej popularnym magazynem shoppingowym jest „Avanti” (sprzedaje średnio 170 tys. egzemplarzy; w całej populacji przeciętne wydanie czyta 3,1% ludzi, a wśród kobiet CPW wynosi 5,4%). Najpopularniejszym „męskim” pismem jest „Logo” (sprzedaż – 76 tys. egzemplarzy; CPW w całej populacji – 1,2%, a wśród mężczyzn – 2,1%). W pierwszym półroczu 2008 roku reklamodawcy wydali w pismach shoppingowych ok. 66 mln zł (Expert Monitor, kwota brutto).
Wydatki reklamowe w sektorze w pierwszym półroczu 2008 roku nie rosły tak dynamicznie, jak rok wcześniej, ale nadal nieco szybciej niż we wszystkich magazynach. Co ciekawe, szczególnie w niektórych tytułach z tego sektora, mamy do czynienia z sezonowością inwestycji – największe są w II i IV kwartale (prawdopodobnie wpływ wiosny oraz świat). Poza tym, znacznie wyższe wydatki dotyczą magazynów kierowanych do kobiet, a inwestycje w „Avanti” stanowią aż 46% wydatków reklamowych na cały sektor. Czytelnicy pism shoppingowych to najczęściej osoby młode (szczególnie w wieku 15-24, ale także 25-34 lat), z większych miast i z wysokimi dochodami. To ostatnie kryterium szczególnie korzystnie wypada wśród czytelników „Logo” – osób, którzy deklarują, że są zamożni, jest wśród czytelników tego magazynu stosunkowo aż 5-6 razy więcej niż w populacji (czterokrotnie więcej jest osób deklarujących dochody 5000 zł/gospodarstwo i więcej).
Sektor magazynów shoppingowych ciągle się rozwija. 15 listopada na rynek wszedł bezpłatny magazyn „Shopping guide” rozdawany w galeriach handlowych w największych miastach Polski. Ciekawe jest, że to jedyny rodzaj pism „modowych”, który na polskim gruncie dobrze sobie radzi. Nadal brakuje luksusowych pism pokroju zachodnich „Voque” czy też „Harper’s Bazar”, chociaż od niedawna słychać o zbliżającym się debiucie ostatniego z nich. (Analiza Starcom)