Starcom utworzył pod marką Next firmę zajmującą się reklamą z wykorzystaniem nowych mediów. Sześcioosobowa struktura ma śledzić coraz szybsze zmiany zachodzące na rynku komunikacji w związku z rozwojem technologii cyfrowej i być prekursorem w marketingowym wykorzystaniu możliwości przez nią stwarzanych. Next oferować będzie klientom całościowe rozwiązania –tworzyć strategie, wkomponowywać je w tradycyjną mieszankę marketingową i realizować kampanie z pomocą zewnętrznych partnerów kreatywnych i technologicznych.
„Za sprawą galopującego rozwoju techniki na rynku mediów i reklamy dokonuje się rewolucja. Konsument w coraz większym stopniu decyduje o tym co, jak i kiedy ogląda lub słucha. Z pomocą nowoczesnych urządzeń omija niechciane reklamy, dowolnie zestawia istniejące treści, a nawet tworzy je i udostępnia publiczności, wchodząc w rolę zarezerwowaną dotychczas dla mediowych koncernów.
Zjawisko konsumpcji mediów zmienia swoje oblicze, stopniowo odbierając sens tradycyjnej reklamie i planowaniu mediów. Ten proces już się rozpoczął. My wiemy jak się w nim odnaleźć i już teraz chcemy dać klientom rozwiązania z przyszłości. Przecież wygrywa pierwszy, a reszta to tylko naśladowcy.” – powiedział Jacek Karolak, jeden z czołowych ekspertów firmy.
Patronem Nexta jest Rishad Tobaccowala szef amerykańskiego Starcom IP.