Starcom wraz z instytutem badawczym SMG/KRC przeprowadził serię wywiadów fokusowych dotyczących tygodników opinii dostępnych na polskim Rynku.
Celem badania było:
- zbadanie procesu decyzyjnego wyboru czasopism kolorowych,
- analiza roli gadżetów i reklamy w procesie decyzyjnym,
- poznanie racjonalnych i emocjonalnych wizerunków czasopism.
Identyfikacja płaszczyzn tematycznych i kanałów komunikacyjnych docierających do liderów opinii:
- zainteresowania,
- wykorzystywane źródła informacji w kontekście zainteresowań,
- wybrane aspekty stylu życia,
- wybrane aspekty konsumpcji mediów.