W ostatnim czasie powiększyliśmy w firmie dział badań o stanowisko kierownika ds. badań konsumenckich. Zamierzamy więcej uwagi poświęcać badaniom własnym.
Pierwsze efekty naszej pracy to:
- badanie „Święta”
Celem badania jakościowego „Święta” było poznanie zwyczajów Polaków związanych z Bożym Narodzeniem oraz porównanie ich do zwyczajów związanych ze Świętami Wielkanocnymi.
Dzięki wynikom badania dowiedzieliśmy się z czym kojarzą nam się święta. Co myślimy na temat zakupów, promocji świątecznych, prezentów, wypoczynku, bliskich. Poznaliśmy również opnie jakie różnice charakteryzują Boże Narodzenie i Wielkanoc.
- badanie „Student”
Studenci stanowią ważną grupę konsumentów i adresatów reklamy. Samodzielnie podejmują decyzje przy zakupach wszelkich dóbr codziennego użytku. Dlatego też przeprowadziliśmy badanie, które opisuje zwyczaje i preferencje mediowe studenta polskiego.
Badanie pozwoliło nam odpowiedzieć na pytania:
- kim jest polski student jako potencjalny konsument,
- w jaki sposób konsumuje media,
- jaki jest jego stosunek do reklamy,
- badanie "Liderzy opinii".
Celem badania było określenie różnic w konsumpcji mediów i stylu życia oraz określenie struktury demograficznej grup „opinio-liderów” i „ociągaczy”. Grupa „opinio-liderów” to ta, która akceptuje nowości, natomiast „ociągacze” to osoby konserwatywne. W badaniu szczegółowej analizie poddaliśmy:
-hobby, pasje, sposoby spędzania wolnego czasu
-wakacje i wyjazdy na weekendy
-sposoby oraz rodzaje konsumpcji mediów